Guia para Gestores de Escolas

GEduc 2017: Marketing Educacional é um dos temas do congresso

O futuro da Educação é tema de discussão entre os mais respeitados profissionais do setor, entre os dias 29 e 31 de março, no Hotel Maksoud Plaza, em São Paulo. A proposta do Congresso Brasileiro de Gestão Educacional (GEduc), que completa 15 anos de existência em 2017, é compartilhar com a sociedade as mais modernas práticas de gestão que vem sendo adotadas para estimular, nas escolas, temas como inovação, competitividade e competência.

Entre os palestrantes, o diretor corporativo de Marketing do Grupo Positivo, Rogério Mainardes, vai abordar “O novo contexto da comunicação educacional”. Nos dias atuais, em que a tecnologia e as diferentes formas de comunicação distanciam as gerações e as inovações tornam-se obsoletas numa velocidade impressionante, o marketing é um instrumento ainda mais estratégico. “Na área educacional, as ferramentas de marketing e o seu conhecimento tornam-se fundamentais para desenvolver a satisfação com os serviços oferecidos por uma escola aos seus alunos, pais e comunidade”, afirma Mainardes.

O executivo aponta também que o marketing reúne meios para ajudar o corpo docente a trabalhar novos métodos de ensino. “As aulas devem ser interessantes, atuais, motivadoras e que promovam o crescimento do aluno. Para que isso aconteça, gestores e professores podem conhecer mais os recursos de Marketing, suas técnicas, e aplicá-las no dia dos seus trabalhos”, destaca o diretor do Grupo Positivo.

No momento atual, marcado por intensos debates e transformações na vida nacional, as instituições de ensino podem exercer papel de protagonismo para ajudar as futuras gerações a compreender e refletir os fatos. “Mais do que nunca as escolas devem exercer o papel de resgate de valores que elevem a autoestima da sociedade brasileira. A educação é o único caminho para conseguirmos um futuro diferente como nação, para chegarmos ao desenvolvimento almejado perante o mundo. E isso passa pelo trabalho das nossas escolas”, destaca Mainardes. O representante do Grupo Positivo divide o palco do principal evento brasileiro de gestão educacional com expoentes como o filósofo Leandro Karnal, a professora Claudia Costin, da Faculdade de Educação de Harvard, a fundadora do projeto “Teachers Of The Word”, Juliana Spinelli Sinzato, o ex-ministro Walfrido dos Mares Guia Neto e o reitor do ITA – Instituto Tecnológico de Aeronáutica, Anderson Ribeiro Correia.

O poder da marca

À frente de um dos grupos educacionais mais respeitados do país, Rogério Mainardes explica que os princípios do marketing começam com a construção da marca. “Uma marca forte carrega consigo valores fundamentais, que devem ser compartilhados por todos os envolvidos, de cima para baixo, até chegarmos ao consumidor, que vai optar por uma instituição com a qual se identifica”, ressalta. Segundo ele, o papel do marketing é agregar valor à essa marca, tornando o processo de compra uma experiência emocional para o consumidor.

A essência da educação

O diretor do Grupo Positivo explica que as instituições educacionais são essencialmente, do ponto de vista de Marketing, organizações que vendem serviços. “São serviços fundamentais para a formação de um indivíduo, de um cidadão e de uma pátria”, afirma. Para o executivo, expor as disciplinas é tão importante quanto o papel da escola de reforçar os valores morais nos cidadãos que estão formando. “Tudo se transforma, mas os valores fundamentais da humanidade ainda são os mesmos. O respeito, a solidariedade, a justiça, a honestidade, a generosidade e outros valores são procurados e valorizados por toda a sociedade – e formam o caráter de uma nação. Ensinar, incentivar e comunicar a prática de atitudes baseadas em valores é algo de extrema importância para uma escola”, aponta Mainardes.

Tecnologia como aliada

O executivo afirma que a escola de hoje e do futuro não poderá mais deixar em segundo plano o uso das plataformas digitais, como a internet, o smartphone e a realidade virtual. Para Mainardes, a tecnologia veio para ficar, mas para que ela se reverta em uma parceira do ensino, é preciso conhecê-la a fundo para identificar o melhor uso de todas. “Está nascendo uma nova escola, não apenas baseada na tecnologia, mas, sim, no estudo e no conhecimento dessas tecnologias, para que possam desenvolver seres humanos mais felizes e realizados com essa fantástica viagem que é a vida neste planeta”, comenta.

 

 

Serviço
XIII Jornada de Marketing Educacional – Palestra “O novo contexto da comunicação educacional”, com Rogério Mainardes
Data: 31 de março (sexta-feira), 8h30
GEduc – Congresso Brasileiro de Gestão Educacional
Data: 29, 30 e 31 de março de 2017
Local: Hotel Maksoud Plaza – Alameda Campinas, 150 – Bela Vista, São Paulo – SP
Organização: HUMUS
www.geduc15anos.com.br

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